Маркетингова стратегія рослинництва декоративних культур в Україні на сучасному етапі

Анотація

Мета. Визначення основних складових маркетингової стратегії розвитку декоративного рослинництва в Україні. Методи. Історично-науковий, проблемно-хронологічний, логічний, використано і проаналізовано матеріали статистичних спостережень в Україні та ЄС і прайс-листи виробників декоративних рослин. Результати. Здійснено аналіз основних складових ринку декоративних культур в Україні — виробництво, асортимент, цінова політика, канали реалізації, експорт та імпорт продукції, загальна ємність. Установлено, що вітчизняний ринок декоративних рослин за останні 20 років кардинально змінився і попри 2 економічні кризи продовжує свій розвиток. Підтвердженням цього є збільшення за останні 4 роки власного виробництва на 14%, обсягу роздрібної торгівлі вдвічі, загальної ємності ринку на 51,4% та відродження з 2016 р. експорту продукції. Разом із позитивними змінами цей сегмент аграрного комплексу має і слабкі сторони — обмежений асортимент, надто довгу логістику реалізації, надмірну концентрацію виробництва в столичному регіоні, необґрунтоване зростання цін на деякі види продукції, малі обсяги та обмежену географію експорту. На основі аналізу запропоновано основні елементи маркетингової стратегії декоративного рослинництва на сучасному етапі: розширення асортименту, оптимізацію каналів продажу, вирівнювання його обсягів у регіонах, регулювання цін з урахуванням новинок, зростання частки продажу вітчизняної продукції уроздріб та посилення експорту. Висновки. Здійснено аналіз основних складових ринку декоративних рослин в Україні, установлено його позитивні та негативні сторони. На основі проведеного аналізу запропоновано маркетингову модель стратегії розвитку цього сегмента аграрного виробництва.